您當前位置:中國建材家居網 >> 新聞頻道 >> 人物風云 >> 瀏覽文章

王冬雷:中國照明行業未來展望

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2019/9/26 14:24:56 瀏覽(
【導讀】在大轉型時代下,雷士將進一步發揮自己的生產優勢、渠道優勢和品牌優勢,肩負重任,以“專業科技,光的藝術”,引領行業快速發展!

王冬雷:中國照明行業未來展望

雷士集團董事長----王冬雷

  2018年,宏觀經濟核心指標在“穩中有變”中呈現“持續回暖”的態勢,但下行壓力持續加大。中國宏觀經濟既沒有“觸底企穩”,也沒有步入穩定復蘇的“新周期”,反而在內部“攻堅戰”與外部“貿易摩擦”的疊加中全面步入中國經濟新常態。

  而宏觀經濟的不景氣,對單個企業而言,似乎有關系,也可以說似乎沒關系。以汽車行業為例,雖然其總體業績下滑厲害,但是以BBA為主的豪車品牌卻在逆勢中實現兩位數的增長,以吉利為首的其他汽車品牌就嚴重受挫。

  這就說明,雖然經濟增速持續放緩,各行各業面臨巨大挑戰,但是認真分析,卻還是會發現每個行業都有個別品牌在快速發展或者擴張。因此,作為燈飾照明行業的我們,只要找準自己的定位,找準市場,還是有很大的發展空間。下面我們來看看目前消費市場的機遇和挑戰。

  中產階級崛起和消費者層級化

  根據數據預測,到2021年中國消費市場規模將達到6.1萬億美元,成為世界前二的消費市場。同時,上層中產及富裕家庭數量到2020年將翻一番超過1億戶,此部分消費群體將拉動81%的消費增長。消費圈層化,是BBA豪車品牌實現逆勢增長的原因所在。

  與此同時,雖然中產階級和新興中產的數量在上升,但另一部分消費群體的消費總額也在下降,消費降級趨勢非常明顯。從行業兩個知名品牌*普、*牛的財報可以看到,其五金鄉鎮渠道均出現了約20%的增長。消費降級用一個非常接地氣的現象來描述,就是“榨菜賣多了,康師傅又火”。

  消費人群的代際變化

  隨著中國人口結構的成熟,生于1980年之后的年輕消費者將釋放巨大的消費潛力。目前成熟的新世代消費者(18-35歲)在中國城鎮15-70歲人口中占比40%,這一比例到2021年將超過46% 。伴隨著國家經濟的崛起和民族意識的覺醒,新世代消費者對本土品牌接受程度更高,“新中式”燈飾的流行就是結果。這對于勵志打造優質本土品牌的中國企業來說,將迎來前所未有的機遇。

  品牌的影響力日漸聚焦

  根據數據統計,2019年消費者能記住的平均品牌數量比去年減少了8%,但品牌關系在2018年上升了6% 。根據定位理論中著名的“二元法則”,顧客心智中最多只能為每個品類留下七個品牌的空間。隨著競爭的加劇,最終只能給兩個品牌留下空間,就像西方市場中的可口可樂和百事可樂、肯德基和麥當勞 。

  在競爭激烈的全球市場中,隨著品牌認知和影響力越來越強化和聚焦,只有第一或第二的品牌才有機會贏得勝利。頭部品牌現象在照明燈飾行業也愈發明顯,目前在中國市場規模較大的企業就只有兩家,其他企業的差距稍微有點大。此外,頭部品牌聚集效應在線上的表現會更加明顯。

  中國市場和消費者更加細分

  根據目前的市場情況,一方面,消費在分層,另一方面,品牌在聚集。因此把中國市場簡單地分為東中西部和一二三四線已經不夠了。中國主流城市的消費者畫像越來越細分化和碎片化,中國市場是全世界最復雜、最多元的一個市場。因此,照明燈飾行業的長尾品牌和細分市場品牌,只要找準自己的定位和市場,就還會有持續的、長久的生存空間。

  那么,在這樣一個新時代的消費市場背景下,我們照明燈飾行業的發展態勢如何?

  01LED照明行業進入下半場。

  經過近20年的快速發展,全球LED照明滲透率不斷提升,普通LED替換傳統照明已到天花板,市場需換裝的存量急速下降,全球LED照明行業需求持續疲軟,LED照明行業進入成熟期,市場增長停滯。目前各LED企業進入存量博弈階段,競爭將更加殘酷。同時,由于技術進步變慢,新產品的迭代速度也將持續放緩。

  02全球三大照明巨頭的隕落

  2016年飛利浦宣布分拆旗下照明業務、2017木林森聯合競購體收購歐司朗、2018年GE宣布出售旗下照明業務Cur-rent……近年來,由于LED替換傳統照明的轉換成本較高,加之國內品牌渠道的地域優勢,國際廠商的市場競爭優勢不再,飛利浦、歐司朗、GE照明等國際照明廠商相繼退出通用照明市場。

  與此同時,國內龍頭企業憑借其渠道、品牌優勢迅速搶占海外巨頭留下的市場份額,中國燈具制造商的影響力已超過國際光源制造商,國產品牌迅速崛起。但是也由于前期LED產業的快速擴張,接下來,LED產業的格局會愈發清晰:上游外延芯片剩者為王,高度集中;中游封裝大者恒大,產能聚集;下游應用僧多粥少,兩極分化,趨向集約,邁進百億。

  03照明行業格局加速集中和重組

  市場大者恒大,形成頭部品牌,行業格局加速集中,基本奠定了“雙強+二線品牌+長尾細分品牌”的格局。國內龍頭企業憑借渠道和品牌優勢在市場上樹立了無可撼動的地位。而長尾品牌,在找準市場的基礎上,注重工藝,注重細分市場營銷,形成百花齊放、百舸爭流的市場競爭態勢。

  04未來照明行業發展趨勢

  行業加速集中,大而全和小而美并存是中國實體經濟的必然景象,燈具產品將大致分為流通品、半流通品和高端燈飾三大類型。

  流通品:包括商照、光源、電工等大眾基礎照明性產品,具有大眾化、規模化、標準化、壟斷化和全球化的特性。這個品類以工程渠道和五金渠道為主,集中度會越來越高。同時隨著農村新生代消費者的品牌意識越來越強,雷士等大品牌企業下鄉戰績告捷,價格不再成為此品類的唯一競爭要素。因此,流通品類最終會出現兩至三個品牌稱霸天下的現象。

  半流通品:包括吸頂燈、現代燈、流通性花燈等基礎裝飾性燈飾。半流通產品多為本地化,渠道以零售批發見長,產品展銷以終端門店為主,同時線上銷售逐步增長。半流通品燈具,不僅需要藝術工藝,更需要渠道、規模、價格、營銷策略、品牌和定位。因此,半流通品未來的發展趨勢還是會向頭部品牌靠攏,品牌相對集中,三到五個品牌占半壁江山。

  高端燈飾:藝術燈飾,由于具有小而美、設計定制、細分市場、區域化消費明顯等特征,將注定永遠是個品牌分散、品類繁多的市場。雖然某個品類也會出現一枝獨秀的品牌,但是難以出現能“一統天下”的大規模實力企業,更可能出現的是每個品牌各領風騷三四年的局面。因此,高端燈飾的消費動態是不定的、多變的。

  除了以上三大產品品類,值得一提的還有智能照明。伴隨著5G商用的普及,智能家居時代一定會到來,但怎么到來,誰都無法預見。據權威機構發布,2023年,全球智能家居市場可增至1550億美元,市場潛力非常巨大。

  作為智能家居的一部分,智能燈飾和智能照明未來將會如何?目前,不管是行內的還是行外的、大品牌還是小品牌、2B還是2C, 大家都在積極地參與到這個游戲里來,希望搶先占領智能市場的洼地。但非常遺憾的是,至今為止,市場上還沒出現特別出色的、靠智能產品能大獲贏利的企業。

  最后,談談作為照明燈飾行業的領袖品牌,雷士在大時代下的責任。最近,雷士迎來了新的控股股東KKR。KKR是全球最大的PE公司,管理資產約2000億美元。KKR目前占雷士中國70%的股權,這將為雷士中國未來業務發展注入強勁的增長動力。

  雷士是一個有危機感的企業,資產很多,有盈利的部分,也有虧損的部分。我們希望在KKR的加持下,雷士能重新回到A股,成為中國數一數二的企業,成為世界一流的企業。在大轉型時代下,雷士將進一步發揮自己的生產優勢、渠道優勢和品牌優勢,肩負重任,以“專業科技,光的藝術”,引領行業快速發展!

相關新聞 ------------------------------------------------------------------------------------

視覺焦點

每日推薦

熱門新聞

只為高端品牌家居服務!中國十大品牌均是行業內著名的企業品牌;其無論在品牌的知名度、美譽度、產品的品質、售后服務等各方面均獲得市場良好的口碑。中國建材家居網展播的數據榜單由網民投票后系統自動生成,排序不分先后。無償服務于廣大消費者,僅供消費者購買參考依據。如有與實際情況不同請及時與本站聯系。

中國建材家居網,只為高端品牌家居服務;中國建材家居網是專業、品牌集中的針對高端家居建材十大品牌的服務綜合平臺;

運營中心地址:上海市浦東張江高科技園區博云路2號浦軟大廈12樓 推廣聯盟QQ:460965656 咨詢郵箱:[email protected] 網站地圖 在線留言

中國建材家居網 版權所有 未經中國建材家居網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;COPYRIGHT © 2012-2018 粵ICP備09173718號
欢乐生肖开奖规律计划