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以小人物見證大時代,金意陶從產品脈絡看發展

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2019/10/7 16:31:01 瀏覽(
【導讀】回望金意陶發展的15年,一直以品質為主導,聚焦仿古品類,如今提出“一核雙翼四輪”的業務布局難免讓人覺得偏離了原本的主線。

  國慶黃金周獻禮新中國成立70周立的電影——《我和我的祖國》,電影無論是選材的角度,還是投放的時間,都朝著祝賀新中國成立70周年的方向走。而金意陶也迅速地把握住時事熱點,成為《我和我的祖國》院線營銷合作伙伴。

以小人物見證大時代,金意陶從產品脈絡看發展

  金意陶成為《我和我的祖國》院線營銷合作伙伴

  1、你以為金意陶抓住熱點,只為狠狠地宣傳品牌一把嗎?

  從《我和我的祖國》電影中,我們可以感受到,在新中國成長的七十年里,經歷了無數風雨和艱難險阻,才得以換取如今高質量生活的社會面貌,其經歷的無數個具有歷史性經典的瞬間都成為了新中國成長的足印。

  同樣的,金意陶自2004年正式成立以來,便以精益求精的工匠精神、敢為人先的創新精神和共創共享的人文精神為品牌理念,通過艱苦奮斗最終在行業中站穩了腳跟。

  而金意陶的發展歷程也擁有不少具有歷史性經典的瞬間,比如金意陶經典仿古曾在行業中獨領風騷、KITO思想館為瓷磚注入思想、開啟“瓷質釉面磚”中國化歷程的“雙品石”產品系列...這些經典事件,都讓行業人士瞬間有了共鳴。

  所以,金意陶贊助《我和我的祖國》電影,不但能提升品牌影響力,事件本身與它的發展之路更是不謀而合。

  2、金意陶的產品脈絡,記錄了品牌的成長腳印

  “涉世未深”的小編,在整理本次金意陶歷史資料時,才發現1996年石灣園林陶瓷廠是金意陶的前身,當時與眾多同行共同開啟仿古品類,到1998年,以仿古廣場地磚為出發點,聚焦仿古品類,到了2000年前后,金意陶通過“陽臺用仿古,小市場,大作為”、“瓷質仿古田園風”的廣告語不斷深化品牌定位。

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  金意陶第一代辦公地點

  所以,金意陶基本是國內做仿古磚最早的品牌之一。

  但彼時的金意陶只在東鵬框架下以事業部形式經營,沒有獨立運作,品牌影響力平平。直到2004年,擅長營銷的何乾(現金意陶董事長)接手后,品牌立馬發生了翻天覆地的變化,當年業績增長170%。

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  2004年的何董

  自正式獨立后,金意陶以黑馬的姿態在行業中一路狂奔。當時的消費者,正從功能需求慢慢走向審美需求,而金意陶通過推出600×600“愛琴海”系列,開創仿古品類的大規格時代;以“砂巖石”、“IT石”系列打造現代化設計理念產品;以及通過“雙品石”系列開創了仿古磚的“瓷化”時代,而且還因此開啟了“瓷質釉面磚”的中國化歷程。

  以上所提到的三個系列產品,都是金意陶一口氣在2004年里陸續推進的新產品。通過出色的產品工藝,好看的花色,提升產品美觀度,迎合終端主流審美,同時聚焦仿古品類,打造品牌IP,最終占領終端消費者的心智。據說,金意陶的IT石系列上市13年,目前在終端銷售依舊良好,甚至已成為銷量過億的單品。

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  為進一步強化江湖地位,2005年,金意陶打造第一代KITO思想館,通過文化展廳承載仿古內核,用時代風尚對接經典仿古的方式,為仿古磚注入新思想。

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  同時,金意陶為深度打造IP借勢營銷,在2008年成功簽約英超豪門切爾西,開創奧運年體育營銷新潮流,將品牌美譽度再次提升一個級別。而圍繞現代仿古打造的質感生活節,也是從這個時候開始醞釀開來。

  在此之后,金意陶便進入了近十年的品牌積累期。

  在這過程當中,金意陶可謂是厚積薄發,通過“暗香浮動、”“純品天籟”系列開啟一磚N面的新時代;采用國際最新點拋工藝生產“超然境界”系列,在新技術的加持下,再次成為行業現代仿古的標桿產品;通過自然系的“圣安娜石”系列、現代系的“雙核石界”系列、古典系的“流金溢彩”、瓷片系的“珊瑚海韻”和“山水石”系列,正式將經典仿古和現代仿古系瓷磚區分開來,同時也印證了金意陶當時在品質、色彩、紋理、規格等方面的技術地位。

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  直至2016年——現代風元年,金意陶憑借高品質的現代仿古磚進入品牌發展的高峰期。

  對于現代風風口,相信很多人仍歷歷在目,畢竟在短短的三年時間里,行業已是翻天覆地的變化。由于85后、90后逐漸成為家居空間消費的主力軍,新消費群體的迭代帶來了現代簡約風潮,因此也倒逼了很多企業往現代風格去走,2017年的陶博會更是上演了“全城盡帶黑白灰”的畫面。

  而金意陶之所以能如此穩當地把握住風口,并非偶然。

  2013年,金意陶正式在行業內提出現代仿古的概念,并在2014年初將其作為一個單獨的學院,研究現代仿古的不同產品系列;2015年,金意陶成立了行業首家中意聯合研發中心,其中600×1200mm大規格現代仿古產品應運而生;2016年,金意陶邀請了意大利知名設計師Flaviano Franchini執筆設計了行業首家現代仿古風格展廳;2017年,金意陶被認證為仿古磚細分領域的龍頭企業。

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  仿古研究中心&研究所成立

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  與意大利設計師合作研發產品

  在終端需求猛增、企業扎堆轉型的狀態下,金意陶以質感時間軸、生活時間段為產品研發思考點,相續推出故事第1季、故事第2季、故事第3季產品系列,為新一代消費者提供適用于現代風空間的產品。不僅如此,金意陶還通過產品的迭代不斷提升空間質感,在保證產品能用到實處的同時,還通過質感品質在行業中遙遙領先。

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從上往下分別是:故事第1季、第2季、第3季產品圖

  3、如今“一核兩翼”是金意陶的業務布局

  今年年初,金意陶提出“一核兩翼”的業務布局。

  一核指的是建筑陶瓷是金意陶的核心業務,以質感系瓷磚的定位享譽業界,不僅是經典質感仿古磚的領風者,更是現代質感仿古磚的開創者。

  新材和全瓷家居是金意陶的“兩翼”:金意陶新材,“為綠色節能而來”,踐行循環經濟和生態文明,助力裝配式建筑和內裝工業化;全瓷家居,以“工業化生產,定制化設計、全流程服務”,引領家居整體解決方案新篇章。

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  為綠色節能而來的金意陶

  回望金意陶發展的15年,一直以品質為主導,聚焦仿古品類,如今提出“一核雙翼四輪”的業務布局難免讓人覺得偏離了原本的主線。但在小編看來,金意陶并沒有摒棄初心,而是多維度地繼續深耕金意陶一直以來的品牌定位——質感。

  我們不妨追溯一下,人對于家居空間質感追求的演化史是怎樣的?過去,在物質缺乏的年代,家里只是水泥地,后來通過刷油漆來增添家居色彩,直到90年代初,基本用上了瓷片,再往后發展的十幾年里,人們對與瓷磚的質量、色彩、紋理、規格都有了一定的追求,從奢華的歐式風格到輕奢風到一切從簡的現代風,主流風格的替換都一一記錄了消費者對家居空間追求的痕跡。

  那么社會發展至今,空間質感的極致到底是什么?從金意陶的“一核兩翼”業務布局中,小編發現是對健康生活的追求。未來,更新一代的消費者除了追求一定的空間質感外,更注重擁有健康的家居生活空間。

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  從這個角度來看,我們就不難理解金意陶為何減少從產品花色、規格等方面突出質感,而是另辟蹊徑以健康生活家居的角度體現,而且在“雙翼”的布局下,金意陶更是從生產源頭就開始更新企業的“綠色血液”,真正實現為綠色節能而來的目標。

  最后,小編想說的是,我們之所以會因為一個電影而看得熱淚盈眶,是因為中國的確為發展付出了諸多努力,才有富國富強的如今。

  同樣的,當我們看到金意陶的發展歷程,不但能感受它一路以來的艱辛與成就,還能通過其發展軌跡回味陶瓷行業發展的這些年。未來,中國陶瓷需更多像金意陶這種具有堅韌精神的企業,持續推進行業的發展。

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